AP经济分析：沉没成本不是代价，不要为撒落的牛奶而哭泣。

学AP经济学的同学们肯定知道成本(Cost)非常重要，而当消费者在做出决定时，会考虑到所有其他的放弃方案(Trade-off)和最佳方案(opportunitycost)；

当决定是否要生产时，生产者也要考虑生产带来的利益(revenue)和成本；政府也不例外，例如，当决定修不修路时，不仅要考虑帐面上的显成本(Explicitcost)，同时，也要注意隐形代价(implicitcost)。

因此，今天我们将讨论一项特殊成本，即沉没成本(sunkcost)。

学习AP经济学的同学都非常理性(Rational)，把问题看得一分为二，做事都是最好的，好象什么都不能难得倒下。它们知道，"走量"能降低固定成本(fixedcost)，因此也具有扩散效应(spreadingeffect)；

它们也知道，不生产就不会有变动成本(variablecost)，因此力图提高资本生产率(capitalproductivity)；更有可能的情况是“亏本生产”！

如果价格(price)低于平均总成本(averagetotalcost)，即使出现亏损，也要比可变成本高。由于不生产将损失全部固定成本，生产可补偿部分固定成本，何乐而不为？

看起来，似乎平常在街上听到的“亏本大甩卖”、“清仓大甩卖”也不见得全是瞎话。

然而，学过经济学的同学们真的不会犯错误，偶尔也会不理？假如感觉是这样，那恐怕就是还没有认识到什么叫沉没成本。

下沉成本SunkCost。

Asunkcostisacostthathasalreadybeenincurredandisnon-recoverable.

沉入成本是已经产生的不可收回的成本。

AP经济沉没成本最直接的一句话是：“不要为撒下的牛奶哭泣。”那实际上是告诉我们已发生的事不能改变，过去就让它过去吧。

不过，现实中还有几个人真的可以做这样的事吗？

在投资方面，不愿立刻止损，感情永远藕断丝连，做决定时举棋不定，这样的例子比比皆是，看来沉没成本真的很难让它“沉”下去。

撒落的「牛奶」实在令人惋惜与遗憾，如果「流泪」无法避免，那么就请哭泣结束吧！从何处坠落，从何处起！假如放下没有沉沦没有代价那么和它一起走下去，同学们，不后悔青春就是不完整的青春！